Storytelling.

Dacă ar fi să te gândești la desertul copilăriei tale, care ar fi acela? Cum l-ai descrie, ce cuvinte ai folosi și cum ai convinge lumea că nu există ceva mai bun?

Un joc de cuvinte prin care să aduci la viață atmosfera, mirosurile aromate, nostalgia gustului, bucuria de după prima bucată, fericirea de a împărți, inima exaltată de jovialitatea pură oferită de prăjitura ta preferată. Sună minunat, nu-i așa?

Ai crede dacă ți-aș spune că marile branduri depind acum de această tehnică de povestire numită storytelling? În web design, spre exemplu, storytelling reprezintă o modalitate puternică de a implica utilizatorii, de a comunica mesaje și de a crea o experiență online memorabilă și captivantă. Cum este posibil?

Hai să înțelegem mai bine legătura povestirii cu lumea web designului.

Culori, bannere și povestiri

Imaginează-ți website-ul ca pe un roman captivant. Fiecare pagină este un capitol și fiecare element, de la imagini la text, contribuie la punerea în pagină a unei povești convingătoare.

Să analizăm în detaliu această analogie:

#Pagina principală - Coperta cărții

Așa cum o copertă de carte dă tonul unei povești, pagina principală a website-ului creează prima impresie. Elementele paginii ar trebui să atragă din punct de vedere vizual și să ofere utilizatorilor o privire de ansamblu asupra esenței brandului.

#Meniul de navigare – Cuprinsul

Meniul de navigare al website-ului servește drept cuprins, ghidând cititorii printre capitole. Un meniu bine organizat îi ajută pe utilizatori să navigheze fără probleme în povestea ta.

#Pagina Despre noi - Prezentarea personajului

Pagina „Despre noi” este asemănătoare introducerii unor personaje din romanul tău preferat. Prezintă personajele principale (echipa ta) și oferă informații despre fundalul, valorile și motivațiile acestora.

#Pagini de produse/servicii – Complotul/Acțiunea

Fiecare pagină de produs sau serviciu corespunde unei părți din intriga principală a poveștii. Folosește imagini captivante și cuvinte persuasive pentru a dezvălui aspectele și beneficii unice, creând treptat entuziasm.

#Blogul – Naratorul omniscient

Blogul utilizează tehnica aprofundării și extinde narațiunea, oferind perspective și informații valoroase, îmbogățind povestea generală.

#Elementele interactive - Întorsături de poveste

Încorporați elemente interactive, cum ar fi animații, chestionare sau sondaje, ca răsturnări de situație. Aceste surprize atrag utilizatorii, făcând călătoria lor mai plăcută și mai memorabilă.

#Butoane de îndemn (CTA) – Suspansul punctului culminant

CTA plasate strategic sunt asemănătoare cu ultimele cuvinte bine plasate la sfârșitul capitolelor. Acestea îi atrag pe utilizatori să continue călătoria, ghidându-i către următoarea parte a poveștii.

#Design responsive – Tipărirea pe diferite tipuri de hârtie

Un roman bine realizat se adaptează diferitelor formate (copertă cartonată, carte electronică). În mod similar, site-ul tău, având un design responsive atent mânuit, se adaptează oricărui dispozitiv, asigurând o experiență consistentă și plăcută.

#Feedback și analize - Recenzii ale cititorilor și date despre vânzări

Recenziile cititorilor și datele despre vânzări din lumea publicării sunt asemănătoare feedback-ului și analizelor din lumea web design-ului Acestea oferă informații valoroase, ajutându-ne să înțelegem dacă povestea are succes și dacă trebuie să ne gândim la îmbunătățiri.

Reține, așa cum un roman de succes îi ține pe cititori captivați de la copertă până la ultima pagină, în mod similar, un site web bine conceput spune o poveste care să mențină atenția utilizatorului. Cu ce scop? Simplu, pentru o impresie de durată, un gând unic, o poziție în mintea acestuia.

Așa cum Laura Holloway a spus „Poveștile/ Storytelling-ul reprezintă obligația noastră față de următoarea generație. Dacă tot ceea ce facem este marketing, facem un deserviciu, și nu numai profesiei noastre, ci și copiilor noștri și copiilor lor. Oferă sens publicului tău inspirându-l, implicându-l și educându-l cu poveste. Opriți marketingul. Începeți să povestiți.”

Laura Holloway, fondator și șef al The Storyteller Agency